تصاویر نقش حیاتی در جذب مشتری و افزایش فروش در فروشگاه اینترنتی شما ایفا می‌کنند. اما موتورهای جستجو و افرادی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند، نمی‌توانند تصاویر را ببینند. اینجاست که اهمیت متن جایگزین (Alt Text) مشخص می‌شود. متن جایگزین نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه به سئوی وبسایت شما نیز کمک شایانی می‌کند.

در این مقاله، 18 راهکار عملی برای نوشتن متن جایگزین مؤثر و جذاب برای تصاویر فروشگاه اینترنتی‌تان را بررسی خواهیم کرد:

• ✅

  توضیح دقیق و مختصر:

  متن جایگزین باید دقیقاً توضیح دهد که تصویر چه چیزی را نشان می‌دهد. از توضیحات کلی و مبهم خودداری کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط:

  از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا موضوع صفحه استفاده کنید، اما از زیاده‌روی در بهره‌گیری از کلمات کلیدی خودداری کنید (Keyword Stuffing).
• ✅

  اجتناب از “تصویر از. . . ” یا “عکس از. . . “:

  نیازی به شروع متن جایگزین با این عبارات نیست، زیرا مرورگرها و موتورهای جستجو از قبل می‌دانند که با یک تصویر روبرو هستند.
• ✅

  کوتاه و مفید:

  طول کاملا مطلوب متن جایگزین معمولاً بین 125 تا 150 کاراکتر است. سعی کنید در این محدوده، تمام اطلاعات لازم را ارائه دهید.
• ✅

  بهره‌گیری از لحن مناسب:

  لحن متن جایگزین باید با لحن کلی وبسایت شما همخوانی داشته باشد.
• ✅

  توصیف ویژگی‌های خاص:

  اگر تصویر ویژگی‌های خاصی از محصول را نشان می‌دهد (مانند رنگ، جنس یا طرح)، حتماً در متن جایگزین به آنها اشاره کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از علائم نگارشی مناسب:

  از علائم نگارشی برای خوانایی بهتر متن جایگزین استفاده کنید.
• ✅

  به روز رسانی منظم:

  اگر تصویر تغییر کرد، حتماً متن جایگزین را نیز به روز رسانی کنید.
• ✅

  توضیح جزئیات:

  برای تصاویر پیچیده یا دارای اطلاعات زیاد، از توضیحات جزئی‌تر و دقیق‌تر استفاده کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از اطلاعات ساختار یافته (Schema Markup):

  برای تصاویر مهم، بهره‌گیری از Schema Markup می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای تصویر را بهتر درک کنند.
• ✅

  دقت در املای کلمات:

  اشتباهات املایی در متن جایگزین می‌تواند تأثیر منفی بر سئو و تجربه کاربری داشته باشد.

• ✅

  بهره‌گیری از ابزارهای سئو:

  از ابزارهای سئو برای یافتن کلمات کلیدی مناسب و بررسی اثربخشی متن جایگزین خود استفاده کنید.
• ✅

  توجه به تصاویر تزئینی:

  برای تصاویر تزئینی که نقش مهمی در محتوا ندارند، می‌توانید از متن جایگزین خالی (alt=””) استفاده کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords):

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی طولانی و خاص می‌تواند به جذب مخاطبان هدف کمک کند.

• ✅

  متن جایگزین برای لوگو:

  متن جایگزین لوگو باید نام برند شما باشد.

با سرمایه‌گذاری بر روی بهینه‌سازی تصاویر و متن جایگزین، می‌توانید رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک بیشتری را جذب کنید.

18 راهکار برای متن جایگزین عکس در فروشگاه اینترنتی

1. توصیف دقیق و مختصر

به جای نوشتن “عکس”، سعی کنید اطلاعات کلیدی تصویر را بیان کنید. مثلاً، به جای “عکس یک کلاه”، بنویسید “کلاه بافتنی قرمز با لبه پوم‌پوم دار”. مختصر بودن مهم است. سعی کنید در چند کلمه اصلی منظور خود را برسانید. جملات طولانی و توضیحات پیچیده کاربر را سردرگم می‌کند. در توصیف، به جزئیات مهمی که در تصمیم‌گیری کاربر مؤثر است، اشاره کنید. رنگ، جنس، سبک، و سایر ویژگی‌های قابل توجه را ذکر کنید. از کلمات کلیدی مرتبط با محصول در متن جایگزین استفاده کنید تا به سئو سایت خود نیز کمک کنید.

2. بهره‌گیری از کلمات کلیدی هدف

بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط با محصول در متن جایگزین به بهبود سئو (سئو) فروشگاه اینترنتی شما کمک می‌کند.این کار باعث می‌شود موتورهای جستجو بهتر محتوای سایت شما را درک کنند.کلماتی را انتخاب کنید که مشتریان احتمالی برای یافتن محصول شما جستجو می‌کنند.مثلا اگر تصویر یک “کت چرم مردانه مشکی” است، از همین عبارت در متن جایگزین استفاده کنید.در بهره‌گیری از کلمات کلیدی زیاده‌روی نکنید.متن جایگزین باید طبیعی و خوانا باشد و صرفاً یک لیست از کلمات کلیدی نباشد.این کار می‌تواند تأثیر منفی بر سئو داشته باشد.

از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط نیز استفاده کنید تا دامنه جستجوی خود را گسترش دهید.

مثلا به جای “کت چرم”، می‌توانید از “ژاکت چرمی” نیز استفاده کنید.کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-tail keywords) می‌توانند بسیار مؤثر باشند.این کلمات، عبارات جستجوی طولانی‌تر و خاص‌تری هستند که معمولاً رقابت کمتری دارند.به جای بهره‌گیری از کلمات عمومی مانند “لباس”، از کلمات خاص‌تری مانند “پیراهن زنانه مجلسی قرمز” استفاده کنید.

3. توصیف هدف تصویر در صفحه

متن جایگزین باید با هدف بهره‌گیری از تصویر در صفحه مرتبط باشد.اگر تصویر به عنوان یک دکمه یا لینک عمل می‌کند، متن جایگزین باید عملکرد آن را توصیف کند.مثلا اگر تصویر یک سبد خرید است که به صفحه پرداخت منتهی می‌شود، متن جایگزین باید “رفتن به صفحه پرداخت” باشد.اگر تصویر یک بنر تبلیغاتی است، متن جایگزین باید خلاصه ای از پیشنهاد ویژه یا تخفیف ارائه شده در بنر را بیان کند.در مورد تصاویر تزئینی، می‌توانید از متن جایگزین خالی (alt=””) استفاده کنید.این کار به صفحه‌خوان‌ها اطلاع می‌دهد که تصویر نیازی به توصیف ندارد.

اگر تصویر بخشی از یک فرم است، متن جایگزین باید عملکرد فیلد مربوطه را توصیف کند.

مثلا “فیلد جستجو” یا “دکمه ثبت نام”.به دقت بررسی کنید که تصویر چه نقشی در صفحه ایفا می کند و متن جایگزین را بر اساس آن تنظیم کنید.تصاویر دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی را با متن جایگزین “به اشتراک گذاری در [نام شبکه اجتماعی]” توصیف کنید.

4. کوتاه و مختصر بودن

همانطور که قبلاً اشاره شد، متن جایگزین باید کوتاه و مختصر باشد. سعی کنید در چند کلمه کلیدی، منظور خود را به کاربر منتقل کنید. صفحه‌خوان‌ها معمولاً متن جایگزین را با صدای بلند می‌خوانند. متن‌های طولانی و پیچیده می‌توانند تجربه کاربری نامطلوبی ایجاد کنند. سعی کنید متن جایگزین را زیر 125 کاراکتر نگه دارید. این طول معمولاً برای توصیف اکثر تصاویر کافی است. به جای جملات کامل، از عبارات کلیدی استفاده کنید. مثلا به جای “این یک تصویر از یک میز چوبی است”، بنویسید “میز چوبی”. حذف کلمات غیرضروری مانند “تصویر”، “عکس” و “گرافیک” به کوتاه تر شدن متن جایگزین کمک می کند. سعی کنید با تمرین و دقت، بهترین و مختصرترین توصیف را برای هر تصویر پیدا کنید.

5. عدم بهره‌گیری از “عکس از” یا “تصویر از”

نیازی به شروع متن جایگزین با عباراتی مانند “عکس از” یا “تصویر از” نیست. این عبارات اضافی هستند و هیچ ارزشی به توصیف اضافه نمی‌کنند. صفحه‌خوان‌ها به طور خودکار تشخیص می‌دهند که متن جایگزین مربوط به یک تصویر است. پس، نیازی به ذکر این موضوع نیست. به جای “تصویر از یک لپ‌تاپ”، کافی است بنویسید “لپ‌تاپ”. با حذف این عبارات اضافی، فضای بیشتری برای توصیف دقیق‌تر محتوای تصویر خواهید داشت. به سادگی محتوای بصری تصویر را به بهترین شکل توصیف کنید.

6. دقت در توصیف تصاویر محصول

توصیف تصاویر محصول باید بسیار دقیق و جزئی باشد.مشتریان آنلاین نمی‌توانند محصول را لمس کنند یا از نزدیک ببینند.پس، تصاویر و توضیحات آنها نقش بسیار مهمی در تصمیم‌گیری آنها ایفا می‌کنند.در متن جایگزین، به ویژگی‌های کلیدی محصول مانند رنگ، جنس، ابعاد، و سبک اشاره کنید.مثلا “کیف چرم قهوه‌ای با دوخت دستی”.اگر محصول دارای ویژگی‌های خاصی است که در تصویر قابل مشاهده است، حتماً آنها را در متن جایگزین ذکر کنید.مثلا “ساعت مچی ضد آب با صفحه نمایش دیجیتال”.از کلماتی استفاده کنید که حس را در کاربر القا کنند.

مثلا “پارچه نرم و لطیف” یا “طراحی شیک و مدرن”.

اگر محصول دارای الگو یا طرح خاصی است، آن را در متن جایگزین توصیف کنید.مثلا “پیراهن گلدار با زمینه آبی”.تصاویر زوم‌شده از جزئیات محصول را نیز با دقت توصیف کنید.مثلا “دوخت ظریف و با کیفیت” یا “بافت محکم و بادوام”.با ارائه توضیحات دقیق و کامل، به مشتریان کمک کنید تا تصوری روشن از محصول داشته باشند و با اطمینان بیشتری خرید کنند.

7. بهره‌گیری از متن جایگزین خالی برای تصاویر تزئینی

تصاویر تزئینی، تصاویری هستند که هیچ اطلاعات مفیدی به محتوای صفحه اضافه نمی‌کنند و صرفاً برای زیبایی ظاهری استفاده می‌شوند. برای این نوع تصاویر، باید از متن جایگزین خالی استفاده کنید. متن جایگزین خالی به صورت (alt=””) در تگ نوشته می‌شود. این کار به صفحه‌خوان‌ها اطلاع می‌دهد که تصویر نیازی به توصیف ندارد و باید از آن صرف نظر کنند. بهره‌گیری از متن جایگزین خالی برای تصاویر تزئینی، از ایجاد مزاحمت برای کاربران صفحه‌خوان جلوگیری می‌کند. تصاویر پس‌زمینه، آیکون‌های کوچک تزئینی، و تصاویر بدون متن یا محتوای مرتبط را می‌توان به عنوان تصاویر تزئینی در نظر گرفت. تشخیص تصاویر تزئینی از تصاویر محتوایی، کلید استفاده صحیح از متن جایگزین است. اگر در مورد یک تصویر خاص شک دارید، بهتر است آن را با یک متن جایگزین مختصر توصیف کنید.

8. تست کردن متن جایگزین

پس از نوشتن متن جایگزین برای تصاویر، حتماً آنها را تست کنید تا از صحت و کارایی آنها مطمئن شوید. از دوستان و همکاران خود بخواهید که متن جایگزین شما را بررسی کنند و نظرات خود را ارائه دهند. به طور منظم متن جایگزین تصاویر خود را بازبینی و به‌روزرسانی کنید تا از صحت و مرتبط بودن آنها مطمئن شوید. ابزارهای آنلاین مختلفی برای تست کردن دسترسی‌پذیری وب‌سایت شما وجود دارد که می‌توانند مشکلات مربوط به متن جایگزین را شناسایی کنند. تست کردن متن جایگزین، بخشی ضروری از فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای دسترسی‌پذیری و سئو است.

9. بهره‌گیری از ابزارهای مدیریت محتوا (CMS)

اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس، امکان افزودن متن جایگزین به تصاویر را فراهم می‌کنند. هنگام آپلود تصویر در CMS، معمولاً یک فیلد جداگانه برای وارد کردن متن جایگزین وجود دارد. از این فیلد برای افزودن متن جایگزین مناسب به تصویر خود استفاده کنید. CMSها معمولاً امکان ویرایش متن جایگزین تصاویر را نیز فراهم می‌کنند. با بهره‌گیری از CMS، می‌توانید به راحتی متن جایگزین تصاویر را مدیریت و به‌روزرسانی کنید. از پلاگین‌ها و افزونه‌های CMS برای بهبود دسترسی‌پذیری وب‌سایت خود استفاده کنید.

10. تمرکز بر روی کاربران با اختلال بینایی

هنگام نوشتن متن جایگزین، همیشه به این فکر کنید که کاربرانی با اختلال بینایی چگونه از وب‌سایت شما استفاده می‌کنند. متن جایگزین باید به آنها کمک کند تا محتوای بصری تصاویر را درک کنند و از وب‌سایت شما به طور کامل بهره‌مند شوند. از کلماتی استفاده کنید که حس را در آنها القا کنند و به آنها کمک کنند تا تصویر را در ذهن خود مجسم کنند. از توصیفات دقیق و جزئی برای ارائه اطلاعات کامل در مورد تصویر استفاده کنید. به بازخورد کاربران با اختلال بینایی توجه کنید و متن جایگزین خود را بر اساس آن بهبود بخشید. با رعایت نکات دسترسی‌پذیری وب، به ایجاد یک وب‌سایت فراگیر و قابل استفاده برای همه افراد کمک کنید.

11. اجتناب از اطلاعات تکراری

اگر تصویر در کنار متن قرار دارد که محتوای آن را توصیف می‌کند، نیازی به تکرار همان اطلاعات در متن جایگزین نیست. در این موارد، می‌توانید از متن جایگزین مختصرتری استفاده کنید یا حتی از متن جایگزین خالی استفاده کنید. هدف اصلی، ارائه اطلاعات اضافی به کاربر است، نه تکرار اطلاعات موجود. مثلا اگر تصویر یک نمودار است و داده‌های نمودار در متن توضیح داده شده است، می‌توانید در متن جایگزین بنویسید “نمودار” یا “نمودار مربوط به متن”. از ایجاد سردرگمی برای کاربران صفحه‌خوان با تکرار اطلاعات خودداری کنید. به دقت بررسی کنید که آیا تصویر اطلاعات جدیدی ارائه می‌دهد یا صرفاً مکمل متن است. با اجتناب از اطلاعات تکراری، متن جایگزین را کوتاه و مؤثر نگه دارید.

12. توصیف تصاویر پیچیده

توصیف تصاویر پیچیده مانند نمودارها، نقشه‌ها، و اینفوگرافیک‌ها می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. در این موارد، سعی کنید اطلاعات کلیدی تصویر را در متن جایگزین خلاصه کنید. مثلا برای یک نمودار، می‌توانید روند کلی داده‌ها را در متن جایگزین توصیف کنید. “نمودار نشان دهنده افزایش فروش در سه ماهه اخیر است”. برای یک نقشه، می‌توانید موقعیت مکانی اصلی و مناطق اطراف آن را در متن جایگزین ذکر کنید. “نقشه شهر تهران با نشان دادن موقعیت میدان آزادی”. اگر تصویر بسیار پیچیده است و خلاصه کردن آن دشوار است، می‌توانید یک لینک به صفحه ای با توضیحات کامل تصویر در متن جایگزین قرار دهید. “اینفوگرافیک: برای توضیحات کامل اینجا کلیک کنید”. در صورت امکان، از فرمت‌های جایگزین برای ارائه اطلاعات پیچیده استفاده کنید. مثلا به جای یک نمودار، می‌توانید از یک جدول داده‌ها استفاده کنید.

13. بهره‌گیری از زبان طبیعی

متن جایگزین باید با زبان طبیعی و روان نوشته شود. از بهره‌گیری از زبان رباتیک و غیرطبیعی خودداری کنید. متن جایگزین را طوری بنویسید که گویا یک شخص در حال توصیف تصویر برای شما است. از بهره‌گیری از اصطلاحات فنی و تخصصی خودداری کنید، مگر اینکه برای مخاطبان شما قابل فهم باشند. متن جایگزین باید به راحتی خوانده و درک شود. از گرامر و املای صحیح استفاده کنید. با بهره‌گیری از زبان طبیعی، متن جایگزین را برای کاربران خود جذاب‌تر و قابل فهم‌تر کنید. تصور کنید دارید تصویر را تلفنی برای کسی توصیف می کنید. چه کلماتی استفاده می کنید؟

14. بررسی متن جایگزین رقبا

بررسی متن جایگزین تصاویر در وب‌سایت‌های رقبای خود می‌تواند به شما در ایده‌پردازی و بهبود متن جایگزین تصاویر خود کمک کند. به متن جایگزین تصاویری که رقبای شما برای محصولات مشابه استفاده می‌کنند، توجه کنید. از این بررسی برای شناسایی کلمات کلیدی مرتبط و توصیفات مؤثر استفاده کنید. البته، فقط کپی نکنید! متن جایگزین خود را بر اساس محتوای تصاویر خود و نیازهای کاربران خود تنظیم کنید. این کار را به عنوان یک تمرین برای بهبود مستمر متن جایگزین تصاویر خود در نظر بگیرید. تحلیل دقیق رویکرد رقبا، به شما بینشی ارزشمند ارائه می دهد.

15. سازگاری با دستگاه‌های مختلف

متن جایگزین باید در دستگاه‌های مختلف به درستی نمایش داده شود. صفحه‌خوان‌ها در دستگاه‌های مختلف ممکن است متن جایگزین را به شکل‌های مختلفی بخوانند. از متن جایگزینی استفاده کنید که کوتاه و مختصر باشد تا در دستگاه‌های با صفحه نمایش کوچک به خوبی نمایش داده شود. متن جایگزین خود را در دستگاه‌های مختلف تست کنید تا از سازگاری آن مطمئن شوید. از ابزارهای تست دسترسی‌پذیری وب برای بررسی سازگاری متن جایگزین با دستگاه‌های مختلف استفاده کنید. با در نظر گرفتن سازگاری با دستگاه‌های مختلف، تجربه کاربری بهتری را برای همه کاربران فراهم کنید.

16. بهره‌گیری از متن جایگزین در ویدیوها

اگر از ویدیو در فروشگاه اینترنتی خود استفاده می‌کنید، باید برای هر فریم کلیدی از ویدیو متن جایگزین ارائه دهید. متن جایگزین باید محتوای بصری فریم کلیدی را توصیف کند. این کار به کاربرانی که نمی‌توانند ویدیو را ببینند، کمک می‌کند تا محتوای آن را درک کنند. می‌توانید از متن جایگزین برای توصیف صحنه‌های مهم، افراد، اشیاء، و اتفاقات در ویدیو استفاده کنید. با ارائه متن جایگزین و زیرنویس، ویدیوهای خود را برای همه کاربران دسترس‌پذیر کنید. این اقدام نه تنها به دسترسی پذیری کمک می کند، بلکه سئوی ویدیوی شما را نیز بهبود می بخشد.

17. به روز رسانی مداوم

متن جایگزین تصاویر باید به طور مداوم به روز رسانی شود. با تغییر محصولات و محتوای وب سایت شما، متن جایگزین تصاویر نیز باید به روز شود تا اطلاعات دقیق و مرتبطی را ارائه دهد. به طور منظم متن جایگزین تصاویر خود را بررسی کنید و در صورت نیاز، آن را به روز رسانی کنید. همچنین به روز رسانی مداوم متن جایگزین، به بهبود سئوی وب سایت شما نیز کمک می‌کند. به روز رسانی متن جایگزین را به عنوان بخشی از فرآیند مدیریت محتوای خود در نظر بگیرید.

18. آموزش به تیم محتوا

آموزش‌های منظم و بازخورد مستمر به تیم محتوا می‌تواند به بهبود کیفیت متن جایگزین تصاویر در وب‌سایت شما کمک کند. به تیم محتوای خود ابزارهای لازم برای نوشتن متن جایگزین مناسب را ارائه دهید. مثلا می‌توانید یک لیست از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات خود را در اختیار آنها قرار دهید. با سرمایه‌گذاری بر روی آموزش تیم محتوا، می‌توانید یک وب‌سایت دسترس‌پذیرتر و سئومحورتری داشته باشید. یک تیم آگاه و متخصص، ارزشمندترین سرمایه شما در این زمینه است.